오리건 본사 나이키 '첨단 기능' 제품 출시하나…'부진의 늪' 탈출 위해 초심으로 복귀
- 24-04-27
2년째 실적 악화…한정 판매 등에 집중해 실패 자초
스포츠용품 개발·자사 앱 생태계 구축으로 절치부심
2년 연속 실적 악화에 시달린 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키가 부진의 늪에서 빠져나오기 위해 초심으로 돌아가고 있다.
과거 나이키의 폭발적인 성장과 명성에 일조했던 기술 혁신과 스포츠 중심의 전략에 집중하며 절치부심하는 모양새다.
26일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 지난 2월 29일 마감된 나이키의 2024회계연도 3분기(2023년 11월~2024년 2월) 매출은 0.3% 증가하는 데 그치고 말았다.
또 지난 1년간 스탠더드앤드푸어스(S&P) 500지수가 19%나 상승했지만 나이키의 주가는 24%나 하락했다.
이와 관련해 WSJ은 나이키가 과거 모델에 의존하며 온라인 시장에 집중하는 등의 전략적 실패를 거듭했다며 "전현직 직원들은 이러한 실수로 나이키가 운동선수들을 위한 혁신적인 신발 제조업체라는 본업에서 벗어났다고 말한다"라고 전했다.
특히 WSJ은 나이키가 자사의 한정판 운동화 판매에 집중하면서 성장 동력이 됐던 혁신적인 스포츠 용품 개발과 판매를 소홀히 해왔다고 지적했다.
그러는 사이 나이키는 자사의 성공 전략을 그대로 이식한 신생 브랜드인 '온 러닝'(On Running)과 '호카'(Hoka)에 따라잡히고 있으며 뉴발란스와 같은 레거시 브랜드와의 경쟁에도 고전하고 있다.
아울러 한정판 운동화의 인기가 예전보다 시들해지면서 재고가 남아돌았고 한 때 수백만 원까지 올랐던 리셀(재판매) 가격도 수십만 원대로 폭락했다.
존 도나호 최고경영자(CEO)도 결국 이에 대해 나이키가 스포츠 분야에서 우위를 잃었다며 "파괴적인 혁신 파이프라인"을 강화할 필요가 있다고 시인했다.
나이키가 온라인 판매와 직영점 판매에 집중하겠다며 풋락커와 같은 신발 소매업체나 도매 고객사들과의 거래를 줄인 것도 악재로 작용했다.
WSJ은 "나이키의 베테랑 직원들은 도매 고객사들과의 거래를 끊은 것이 나이키가 저지른 큰 실수 중 하나라고 말한다"라며 "팬데믹 초기 온라인 판매가 전체 매출의 30%를 차지했다 하락했고, 도나호 CEO가 예상했던 50% 목표는커녕 그 수준까지도 도달하지 못했다"라고 짚었다.
![]() |
나이키 운동화가 진열된 모습. |
나이키는 위기를 타개하기 위해 다시 과거의 성공 공식이었던 스포츠용품 신제품 개발에 집중할 계획이다.
나이키는 최근 하계 파리올림픽을 앞두고 자사의 에어 기술을 활용한 최신 쿠셔닝 기능을 탑재한 러닝화와 농구화 등의 새로운 제품 라인을 공개했다.
나이키의 경영진은 이제 나이키기 "혁신의 슈퍼사이클(초호황기)"에 접어들었다며 새로운 에어 제품군이 선수들의 운동 능력을 향상할 것이라고 홍보한다.
이에 더해 나이키는 자체 개발한 앱인 NTC(나이키 트레이닝 클럽)과 NRC(나이키 러닝 클럽)를 활용한 생태계를 구축해 고객 데이터를 확보하고 이를 제품 홍보와 개발 등에 활용할 구상이다.
마틴 로티 나이키 최고디자인책임자(CDO)는 나이키가 과거를 돌아보는 데 너무 많은 시간을 보냈다고 꼬집었다.
그는 "백미러를 보고 운전하는 것은 좋지 않다"라며 "앞 유리에 더 큰 기회가 있다"라고 미래를 내다봐야 한다고 강조했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 타코마지역 한인 1세, 워싱턴주 보험감독원장 출마
- 시애틀 한인마켓 주말세일정보(7월 26일~ 7월 29일, 8월 1일)
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 27일 2개 코스로 정기산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 27일 산행
- “한인 여러분, 반드시 유권자 등록 및 투표를”(영상)
- 대한부인회, 페더럴웨이서도 간병인 직업박람회연다
- <정정> 타코마서미사 방생법회 28일 열린다
- 워싱턴주 한인목회 1세대 송천호 목사 별세---쉐리 송씨 시아버지
- 시애틀한인회 “이번 주말 시페어 토치라이트 이렇게 참가”
- 한인생활상담소, 자원봉사자 모집한다
- 제79주년 광복절 시애틀 경축식 열린다
- 시애틀ㆍ벨뷰통합한국학교 유아원 개설한다…“등록 상담”
- [시애틀 수필-공순해] 환(幻)이거나 영(影)이거나
- [신앙칼럼-최인근 목사] 쉬어갈 줄 아는 지혜
- 한인운영, 레드몬드 샤부리나 ‘최고 맛집’평가 잇따라
- “당 따지지 말고 한인 2세 제이슨 문과 샘 심 밀어주세요”(영상)
- 페더럴웨이 한인노인회 상록회 즐거운 야유회 가져
- 현아, 시애틀 포함해 다음달 예정했던 북미공연 취소
- 흥미로운 한국 역사다큐멘터리 시애틀서 무료상영(영상)
- 워싱턴주 테니스협회 서북미챌린지대회 대성황
- 타코마 서미사 방생법회ㆍ백중제사 연다
시애틀 뉴스
- 워싱턴주 컬럼비아강에 준치 대풍년 ‘물 반 준치 반’
- 시애틀지역 수상택시 이용객 부쩍 늘어났다
- 시애틀서 7살짜리가 강도짓을 했다고?
- 워싱턴주 자본이득세(Capital Gain Tax) 폐지될 가능성 크다
- 시애틀 최고 유명 샌드위치 ‘홈그로운’ 10개 점포 폐업한다
- 워싱턴주 회색늑대 ‘멸종위기 종’ 유지키로 결정
- “시애틀항만청 해고한 전 경찰국장에 2,420만달러 배상하라”
- 워싱턴주 주민들 크레딧카드 빚 부담 정말 크다
- 맥도날드 5달러 세트메뉴 판매기간 연장
- "워싱턴 주민여러분, 8월6일 예비선거 투표용지 받았지요?"
- 워싱턴주 주민들은 차기 주지사에게 뭘 바랄까?
- "워싱턴주에 악어가 나타났다" 소동 벌어져
- 아마존 직원들 감시하기로..."우리가 고등학생이냐"
뉴스포커스
- "티메프는 눈물바다인데"…'텅 빈' 큐텐코리아, 사태 전 철수했나
- "쯔양, 내 명의로 OO 수술…내 카드로 탈세도" 전남친 누나 폭로
- 필리버스터 48시간 돌파…의장단 '체력 압박' 전략 펴는 국힘
- 졸업 앞둔 의대생 20명 중 1명만 '국가고시' 본다…전체 응시율은 11%
- 시청역 역주행 사고 운전자 신발서 '결정적 증거' 나왔다
- 초유의 사흘 청문회…방통위 '0인 체제' 언제 끝나나
- '금투세 폐지' 공식화한 정부…부자감세론 '巨野'의 벽 넘을까
- "우린 언제 주나, 이러다 다 죽어" 티메프 6만 영세업체 절규
- '쯔양 공갈' 혐의 유튜버 구제역·주작감별사 구속 "2차 가해 우려 있어"
- 다크웹 '한국어 마약 오픈마켓'서 대마 쇼핑…회원만 4000명
- 검찰, 김건희 여사 명품가방 실물 확보…사용 여부 확인
- 방통위법, 본회의 통과…국힘 퇴장 속 야당 단독 처리
- '1000명만 환불' 티몬에 폭발…본부장 멱살·부상자 발생(종합)
- 野, 이진숙 '융단폭격' 3일째…"뇌 구조 문제" "사퇴 이유 넘쳐"
- '빅6' 교수들 "의대생의 국시 미응시율 96%…특단 조치 필요"
- 사직 전공의 '울먹'…"우리 미래 박탈 당하지 않으려고 조용히 항의"