넷플릭스 전략? '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’-NYT
- 23-07-14
각 국가별 언어·문화 특성 고려한 특화 콘텐츠 제작 노력
획일적 콘텐츠 아닌 국가별 집중 전략으로 글로벌 시장 점유
전 세계를 뜨겁게 달군 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’의 흥행엔 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 전략이 통했다는 평이 지배적이다. 최근 넷플릭스가 이를 발판으로 글로벌 확장을 위해 다양한 현지 문화에 특화된 콘텐츠 제작 전략에 열을 올리고 있다는 분석이 나왔다.
13일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT)는 이 같은 넷플릭스의 글로벌 시장 확대 전략에 대해 집중 분석해 보도했다.
전 세계 모든 국가의 시청자들을 동시에 겨냥하는 획일적 콘텐츠가 아닌 한국과 일본, 태국 등 특정 지역을 겨냥한 콘텐츠로 현지 시청자들의 관심을 모으는 데 넷플릭스가 주력하고 있다는 것이다.
특히 한국 문화를 기반으로 제작한 ‘오징어 게임’이 전 세계적인 흥행에 성공했듯, 각 국가별 문화적 차이를 고려해 제작한 특화 콘텐츠들이 각 현지뿐 아니라 세계적으로도 인기를 끌 수 있다는 전략을 적극 활용하고 있다.
국가별 현지 문화적 특성을 고려해 제작한 현지 특화 콘텐츠들이 결국엔 전 세계 많은 이들의 사랑을 받을 수 있단 점에 주목하고 있는 것으로 보인다.
![]() |
16일 서울 중구 웨스틴 조선 서울에서 ‘오징어 게임’ 에미상 수상 기념 간담회가 열리고 있다. 2022.9.16/뉴스1 © News1 권현진 기자 |
◇ 국가별 문화 특성·연령별 선호도 차이 등 고려 '특화 콘텐츠'
넷플릭스는 아시아와 라틴 아메리카와 같은 지역들에는 시청자를 늘리기 위해 다양한 외국어 프로그램을 늘리는 데도 힘쓰고 있다.
언어에 상관없이 매력적인 이야기와 작품이 인기를 끌기 쉬운 것은 맞지만, 현지 언어로 된 콘텐츠만의 수요도 분명히 많은 만큼 넷플릭스는 각 현지 언어로된 콘텐츠 제작에도 힘을 쏟고 있다.
최근 많은 이들의 사랑을 받은 ‘더글로리’, ‘이상한 변호사 우영우’ 등 역시 한국 시청자들의 많은 사랑을 받은 만큼 현지 언어와 현지 문화를 집중적으로 담은 콘텐츠의 사랑을 받는 것은 다양한 경로로 입증된 덕분이다.
아울러 할리우드 작가들의 총 파업 사태 등을 겪으며 넷플릭스는 글로벌 콘텐츠 시장에서의 본연의 역할에 대해서도 고민하며 다시 한번 입지를 다지고 있는 분위기다. 콘텐츠 제작 환경의 어려움 속에서도 넷플릭스는 전 세계 시청자들을 위한 투자를 끊임없이 하고 있다.
넷플릭스의 아시아 콘텐츠 담당 김민영 부사장은 “한국에서 프로그램을 제작할 땐 반드시 한국인을 위한 프로그램이 되도록 할 것”이라고 말했다.
그러면서 일본에선 일본인을 위하고, 태국에서는 태국인을 위한 것을 만들 것이라면서 "우리는 모든 것을 글로벌하게 만들려고 하지 않는다"고 최근의 콘텐츠 시장 확장 전략에 대한 입장을 밝혔다.
![]() |
넷플릭스 시리즈 '오징어게임' 포스터 (넷플릭스 제공) © 뉴스1 |
각 국가별 문화·언어적 특성과 차이를 고려하지 않고 제작하는 획일적인 콘텐츠가 아닌, 각 국가별 시청자를 특정해서 겨냥한 현지 콘텐츠를 통해 지역 확장 전략에 더 힘을 쏟겠다는 의미로 풀이된다.
아울러 넷플릭스는 다양한 국가별 시청자의 문화 차이와 선호도뿐 아니라 연령대에 따라서도 세부적인 선호도 차이를 고려해 콘텐츠를 조정한다고 한다.
젊은 남녀가 합숙을 하며 서로를 알아가는 넷플릭스 리얼리티 시리즈 '투 핫!'이 다소 선정적인 장면들이 많이 포함된 반면, 한국 '솔로지옥'과 일본 버전의 비슷한 리얼리티 프로그램 등은 미국과는 또 다른 국가 문화적 특성을 고려해 이성 간 스킨십을 최소한으로 줄이는 등 차별화했다는 것이 그 예다.
그러면서 NYT는 '오징어 게임'의 세계적인 대흥행 이후 차기 '오징어 게임2'에 글로벌 시장 겨냥을 위해 다양한 외국 배우들을 포함해야 한다는 의견도 많이 나왔지만 넷플릭스는 이에 흔들리지 않고 모든 기존의 한국 배우들을 포함해 현지 한국 배우들이 많이 참여할 수 있도록 보장함으로써 진정성을 보존했다는 점에도 집중 조명했다.
넷플릭스는 이처럼 다양한 글로벌 콘텐츠를 제작하고 이를 확장하는 과정에서 다양한 전 세계 각 국가별 현지 문화적 특성을 고려한 집중 콘텐츠 제작에 힘을 쏟고 있다고 NYT는 분석했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 오레곤한인회 주최 '2024 서북미 오픈골프대회'열린다
- [하이킹 정보] 시애틀산우회 22일 합동캠핑
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 22일 산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 대한산악회 22일 토요산행
- 시애틀레인FC 지소연선수 시애틀한인회관서 팬사인회한다
- 손준호ㆍ김소현 초청 한우리정원 후원음악회 열린다
- 시애틀지역 한인 차세대 리더들 AAPI LEAD 출범식 참석
- KWA대한부인회, 여름방학 청소년 아카데미 개설한다
- 시애틀한인회 22일 유급병가세미나 참석자에게 농구표준다
- 짓궂은 날씨속 제 74주년 6ㆍ25기념식 치러졌다(+영상,화보)
- 페더럴웨이 한인회 “어르신 여러분, 100세까지 건강하시길”
- 레드몬드 한식당‘본 설렁탕’슬러시 냉면, 삼계탕 개시
- 린우드 베다니교회 ‘여름성경학교’운영
- [시애틀 수필-염미숙] 메모리얼 벤치
- [신앙과 생활-김 준 장로] 양심과 구원(1)
- 서은지총영사, 코리아나이트 시구 외교부 유튜브채널로 제작돼(+영상)
- 시애틀한인회,유급병가 세미나 개최한다
- [하이킹 정보] 시애틀산우회15일 합동산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 15일 산행
- [하이킹 정보] 워싱턴주 대한산악회 15일 토요산행
- 삼성 이재용, 시애틀서 아마존 CEO만나
시애틀 뉴스
- 시애틀시내 중학교 두곳 학교서 핸드폰 사용금지
- 시애틀 다운타운 힐튼호텔 일본기업에 ‘헐값’에 팔렸다
- 벨뷰 갑부 트럼프 선거자금으로 100만달러 기부
- 시애틀서 다음달부터 ‘타이타닉 전시회’ 열린다
- 아마존 "비닐 포장재 95% 없애고 재활용 종이로 대체"
- 원숭이때문에 UW 영장류연구소장 결국 해임(영상)
- 시애틀지역 경찰관, 마약범 잡으려다 차에 깔려 중상
- '성희롱'의혹받았던 시애틀 전 경찰국장 "난 동성애자다"최초 고백
- 코스트코 주가, 조용히 올라 신고가 찍었다
- "보잉, 당국 눈피하려 '부적합' 737맥스 부품 숨겼다"
- "왜 이리 비싸" 커피 던진 남성…시애틀여사장, 망치 꺼내 차유리 '쾅'[영상]
- 시애틀 이번 주 80도 돌파하며 더위온다
- 미국 시민권자 불체 배우자도 합법체류 허용한다
뉴스포커스
- '해외직구 결제?' 금감원 사칭한 보이스피싱에 80대 노인 14억 이체
- 권익위, 김건희 명품가방 사건 종결 못해…일부 위원 서명 거부
- '펑 펑 펑' 전쟁터 같은 폭발음에 15초 만에 연기로 뒤덮여…22명 참사(영상)
- 화성 배터리공장서 화재로 22명 사망…'역대 최악' 화학 공장 참사
- "20평 가게 전기료 월60만원…에어컨 못끄니 홀 전등 꺼둬요"
- '전제조건 함정' 빠진 의정…빅5 휴진·국회 청문회가 국면전환?
- 경찰, '명예훼손·선거법 위반 혐의' 최재영 목사 소환조사
- ‘갭가격 ’보고 투자? 부동산에 숨은 '패턴화의 함정' 피해야
- "1800억 국내 비만 약 시장, 전 세계 4위"…연평균 7.3% 고성장
- 교부세 2천억 감소 강원 지자체 재정 흔들…“종부세 폐지 땐 직격탄”
- "억대 빚더미, 결혼도 포기" 100억 전세 사기에 청년들 피눈물
- 한동훈, 당대표 출마 "당정 재정립…해병대원 특검법 발의"
- "의대 교수도 근로자 인정해달라"…전의교협, 헌법소원 추진
- '가계 통신비 인하' 용두사미…총선 맞춤용이었나
- HUG, 악성임대인 127명 신상 '공개'…"미반환 보증금, 평균 19억원"
- "전공의 이탈로 서울 시립병원 900억 손실"…서울시, 456억 지원