"이거 별로, 사지 마세요"…부정적 리뷰가 먹히네, 뜨는 '디인플루언서'
- 23-02-27
틱톡에서 제품에 대한 냉정한 후기로 수십만 팔로어를 모은 인플루언서들이 '디인플루언서'로 불리며 영향력을 얻고 있다.
24일(현지시간) 워싱턴포스트(WP)는 새로운 틱톡 트렌드가 사람들이 물건을 사지 않도록 설득하고 있다며 솔직한 제품 리뷰로 팔로어를 모은 '디인플루언서들'에 대해 소개했다.
미국 달라스 출신의 알리사 크로멜리스(26)는 지난 1월 틱톡에서 유료 광고로 과대평가된 제품에 대해 솔직한 리뷰를 하는 사람들을 보고 자신도 형편없는 상품에 대해 목소리를 내겠다고 결심, 비싼 뷰티 제품들에 대해 솔직히 평하는 자신만의 영상을 만들었다. 크로멜리스의 첫 게시물은 80만개 이상의 '좋아요'를 받았으며 560만 조회수를 기록하며 화제를 모았다.
전문가들은 틱톡의 이러한 추세가 지난해 164억달러 규모의 산업이었던 인플루언서 마케팅이 변곡점에 이르렀음을 보여준다고 말한다. 소비자들은 점점 더 인플루언서의 유료 광고를 꿰뚫어 보고 있으며, 인플루언서들은 제품에 대한 진정성 있는 리뷰를 하기보다는 돈을 우선시하고 과소비를 조장하고 있다는 것.
광고대행사 '메커니즘'의 소셜미디어책임자 브렌던 게한은 "틱톡에 '#틱톡보고샀음(#tiktokmademebuyit)'이란 해시태그를 단 게시물이 넘쳐나면서 틱톡 그 자체가 됐다"고 꼬집으면서 디인플루언서들이 인기를 얻고 있는 것을 두고 "쏟아지는 인플루언서들의 유료 광고에 대해 직접적인 대응을 하는 것"이라고 설명했다.
하지만 WP는 디인플루언서들의 인기가 꼭 소비 감소로 이어지는 것은 아니라고 분석했다. 디인플루언서들은 자신들이 안 좋은 평가를 내린 제품의 대체품을 제시하고 있으며 실제로 크로멜리스도 최근 향수 광고 게시물을 게재했다.
디인플루언서들이 영향력을 얻자 이제는 브랜드들이 기존의 인플루언서 대신 디인플루언서들과 협업하기를 원하고 있는 것이다.
조지타운 대학의 마케팅 교수인 로니 굿스타인은 "사람들은 부정적인 정보를 신뢰하는 경향이 강하기 때문에 최근 디인플루언서들의 영향력이 커지는 반면 인플루언서들의 영향력은 낮아지고 있다"고 설명했다.
다만 디인플루언서들은 광고 파트너를 고를 때 팔로어들의 신뢰를 잃지 않기 위해 더 신중하고 까다롭게 고려한다고 WP는 전했다.
1만1000명의 팔로어를 둔 25세의 틱토커 엘 그레이는 "내가 리뷰를 올리기 시작하면서 브랜드들이 손을 내밀었지만 어떤 광고주와 파트너가 될지 조심스럽다"고 했다.
패션 관련 콘텐츠를 올리며 5만명의 팔로어를 둔 하이디 칼루자(36)는 재활용 가능 의류를 만드는 회사와 제휴했고, 약 28만명의 팔로워를 둔 제스 클리프턴(26)은 기후 관련 법안 홍보를 위해 비영리단체와 협력하는 등 사회적 활동을 결합한 마케팅을 선택하는 틱토커들도 늘고 있다.
칼루자는 디인플루언서 현상에 대해 "소비자들의 필요와 욕구가 변하고 있다"며 "크리에이터들이 팔로어들에 대한 영향력을 수익화로 연결할 때 좀 더 목적성을 갖고 수익화를 추구하는 것 같다"고 했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
목록시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- [부고] 포틀랜드 영락교회 백일성 장로 별세
- [하이킹 정보] 시애틀산우회도 내일 거북이마라톤 참가키로
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 6일 거북이마라톤 참가
- 대한부인회 11일 간병인 모집행사 "시간당 21.17~24.28"
- 생활상담소, 시애틀시 범죄피해자기금 전담기관으로 선정
- 영오션 한국산 광어회와 참돔회 판다
- UW서 해녀 전시회 열린다
- "시애틀 한인여러분 운동도 하고 선물도 받고"
- 김원준 작가 ‘6ㆍ25 및 DMZ사진전’오리건서도 큰 인기
- [신앙과 생활-김 준 장로] 양심과 구원(2)
- [서북미 좋은 시-정혜영] 공작단풍 그 이름을
- 오리건주와 워싱턴주 목회세미나 및 말씀사경회 열린다
- 오리건주서 6ㆍ25 제74주년 기념식 열려(+화보)
- 시애틀영사관 한국국적 일반행정직원 채용한다
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 29일 토요정기산행
- 이장우 대전시장 명예 시애틀한인회원 됐다(화보)
- US메트로 김동일 행장 임기 3년 연장키로
- US메트로은행 '미 전국 중소은행중 실적 탑 20'에 들어
- 이장우 대전시장, 스타벅스 관계자 만나 '로스터리 대전건립 추진'
- 재미 한인 탁구인들의 축제 성황리에 열렸다
- KWA대한부인회 타코마아파트 다음달 신청받는다
시애틀 뉴스
- 워싱턴주 삼진법 부작용 개선되지 않았다
- 워싱턴주 불체자도 부동산 에이전트 면허 가능해진다
- 시애틀교육구 교사봉급은 올리고 직원 봉급은 낮추고
- 워싱턴주 생계비뿐 아니라 장례비도 많이 올랐다
- 린우드 얼더우드몰 왜 이러나…또 총격 13살 소녀 사망
- 시택공항 중국,대만, 영국 등 국제노선 대폭 늘어나
- 아마존 창업자 베이조스, 주가 급등하다 50억달러어치 팔기로
- 워싱턴주도 어린이인구 줄어들고 노인들은 늘어났다
- 미국 우표값 또 오른다…14일부터 73센트로
- 재외국민 휴대폰 ‘모바일 재외국민증’ 도입한다
- 부산·울산항~시애틀·타코마항 세계 첫 무탄소 운항
- 미 프로아이스하키 사상처음, 시애틀 여성 코치 선임
- 독립기념일인 내일부터 시애틀에 폭염 닥친다
뉴스포커스
- "시청역 참사 구속영장 불가피한데"…경찰의 복잡한 속내 왜?
- '읽씹 논란' 韓 "연판장, 협박 전화" vs 元 "대통령 흔드는 해당행위"
- "김경율 발언 가슴 아프지만"…명품백 사과 문자 내용 보니
- 이재명 부부 소환통보에 검사 탄핵 후 '망신주기 맞대응'?
- 삼성전자 노조 "사흘 파업, 피해 클 것…다음은 무기한 총파업"
- 정부, 8일 미복귀 전공의 처분방안 발표…눈치보던 병원 '내용증명' 발송
- 尹, 해병 특검법 미 순방 후 거부권…임성근 불송치 '주목'
- 수출호조에 하반기 경제 '청신호'…"금리인하 시점이 반등폭 좌우"
- 홍명보 감독, 10년 만에 축구 대표팀 지휘…외인 후보자 협상 결렬
- "허웅은 걸X, 여자에 미친 X…드리블하는 애가 주먹질을" 충격 제보
- 한동훈 "문자 논란, 당무개입이라고 생각…김건희 여사 결국 사과 안해"
- "외상의학 큰 타격…'기피 과' 될테고 둔감해질까 두려워"
- 유승민, 읽씹 논란에 "김건희, 왜 한동훈 허락받나…본인이 사과하면 될 일"
- 서울역 인근서 고령 운전자 '인도 돌진' 2명 부상…'급발진 여부' 조사
- ‘또 돈다발’…울산 아파트 화단서 2500만원 추가 발견
- "민족은행이라더니"…농협인들 조선 총독 별장서 만찬 즐겼다