"이거 별로, 사지 마세요"…부정적 리뷰가 먹히네, 뜨는 '디인플루언서'
- 23-02-27
틱톡에서 제품에 대한 냉정한 후기로 수십만 팔로어를 모은 인플루언서들이 '디인플루언서'로 불리며 영향력을 얻고 있다.
24일(현지시간) 워싱턴포스트(WP)는 새로운 틱톡 트렌드가 사람들이 물건을 사지 않도록 설득하고 있다며 솔직한 제품 리뷰로 팔로어를 모은 '디인플루언서들'에 대해 소개했다.
미국 달라스 출신의 알리사 크로멜리스(26)는 지난 1월 틱톡에서 유료 광고로 과대평가된 제품에 대해 솔직한 리뷰를 하는 사람들을 보고 자신도 형편없는 상품에 대해 목소리를 내겠다고 결심, 비싼 뷰티 제품들에 대해 솔직히 평하는 자신만의 영상을 만들었다. 크로멜리스의 첫 게시물은 80만개 이상의 '좋아요'를 받았으며 560만 조회수를 기록하며 화제를 모았다.
전문가들은 틱톡의 이러한 추세가 지난해 164억달러 규모의 산업이었던 인플루언서 마케팅이 변곡점에 이르렀음을 보여준다고 말한다. 소비자들은 점점 더 인플루언서의 유료 광고를 꿰뚫어 보고 있으며, 인플루언서들은 제품에 대한 진정성 있는 리뷰를 하기보다는 돈을 우선시하고 과소비를 조장하고 있다는 것.
광고대행사 '메커니즘'의 소셜미디어책임자 브렌던 게한은 "틱톡에 '#틱톡보고샀음(#tiktokmademebuyit)'이란 해시태그를 단 게시물이 넘쳐나면서 틱톡 그 자체가 됐다"고 꼬집으면서 디인플루언서들이 인기를 얻고 있는 것을 두고 "쏟아지는 인플루언서들의 유료 광고에 대해 직접적인 대응을 하는 것"이라고 설명했다.
하지만 WP는 디인플루언서들의 인기가 꼭 소비 감소로 이어지는 것은 아니라고 분석했다. 디인플루언서들은 자신들이 안 좋은 평가를 내린 제품의 대체품을 제시하고 있으며 실제로 크로멜리스도 최근 향수 광고 게시물을 게재했다.
디인플루언서들이 영향력을 얻자 이제는 브랜드들이 기존의 인플루언서 대신 디인플루언서들과 협업하기를 원하고 있는 것이다.
조지타운 대학의 마케팅 교수인 로니 굿스타인은 "사람들은 부정적인 정보를 신뢰하는 경향이 강하기 때문에 최근 디인플루언서들의 영향력이 커지는 반면 인플루언서들의 영향력은 낮아지고 있다"고 설명했다.
다만 디인플루언서들은 광고 파트너를 고를 때 팔로어들의 신뢰를 잃지 않기 위해 더 신중하고 까다롭게 고려한다고 WP는 전했다.
1만1000명의 팔로어를 둔 25세의 틱토커 엘 그레이는 "내가 리뷰를 올리기 시작하면서 브랜드들이 손을 내밀었지만 어떤 광고주와 파트너가 될지 조심스럽다"고 했다.
패션 관련 콘텐츠를 올리며 5만명의 팔로어를 둔 하이디 칼루자(36)는 재활용 가능 의류를 만드는 회사와 제휴했고, 약 28만명의 팔로워를 둔 제스 클리프턴(26)은 기후 관련 법안 홍보를 위해 비영리단체와 협력하는 등 사회적 활동을 결합한 마케팅을 선택하는 틱토커들도 늘고 있다.
칼루자는 디인플루언서 현상에 대해 "소비자들의 필요와 욕구가 변하고 있다"며 "크리에이터들이 팔로어들에 대한 영향력을 수익화로 연결할 때 좀 더 목적성을 갖고 수익화를 추구하는 것 같다"고 했다.
기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)
등록된 댓글이 없습니다.
시애틀 뉴스/핫이슈
한인 뉴스
- 한국 전국체전 참관인단 모집…한국관광도 함께 실시
- 이번 주말 SNU포럼 강사는 세계적 뇌과학자 이진형 교수(영상)
- 상담소 “그로서리 백 기부 받습니다”
- 재미한국학교협의회 제42회 정기총회 및 학술대회 성황리에(영상)
- S미술학원 권선영 원장, 롯데호텔 시애틀서 초상화전(영상)
- 워싱턴주 한인미술인협회 공모전 당선자와 장학생 발표
- 올해 거북이마라톤 500여명 참석해 대성황 이뤄(+영상,화보)
- 미술인협회 벨라 김 전 회장 ‘의미있는’ 작품 전시한다
- [시애틀 수필-안문자] 초록 향기 속에서 타샤를 그리며
- [신앙칼럼-최인근 목사] 다수가 이기는 세상
- [부고] 포틀랜드 영락교회 백일성 장로 별세
- [하이킹 정보] 시애틀산우회도 내일 거북이마라톤 참가키로
- [하이킹 정보] 워싱턴주 시애틀산악회 6일 거북이마라톤 참가
- 대한부인회 11일 간병인 모집행사 "시간당 21.17~24.28"
- 생활상담소, 시애틀시 범죄피해자기금 전담기관으로 선정
- 영오션 한국산 광어회와 참돔회 판다
- UW서 해녀 전시회 열린다
- "시애틀 한인여러분 운동도 하고 선물도 받고"
- 김원준 작가 ‘6ㆍ25 및 DMZ사진전’오리건서도 큰 인기
- [신앙과 생활-김 준 장로] 양심과 구원(2)
- [서북미 좋은 시-정혜영] 공작단풍 그 이름을
시애틀 뉴스
- 머서 아일랜드 “물사용 즉각, 무조건 줄여주세요”
- 시애틀 사무실건물 아파트로 전환하면 특혜준다
- 시애틀서 렌트로 살기에 정말로 안좋다
- 보잉기종 또다시 이륙 도중 바퀴 떨어져 나가
- 시택 독립기념일 쇼에서 드론 55대 호수로 추락
- 시애틀지역 폭염 내일 절정 달한다...일부는 100도까지 치솟아
- 아담 스미스 워싱턴주 연방하원의원도 “바이든 사퇴하라”
- 상반기에는 엔비디아가 미증시 주도했지만 하반기에는 OO
- 엘크와 충돌한 워싱턴주 여성,다른 차에 깔려 숨져
- <속보> 얼더우드몰 16살 총격범 바로 풀려났다
- 워싱턴주도 소형 원자로 12개 추가 설치한다
- 워싱턴주 삼진법 부작용 개선되지 않았다
- 워싱턴주 불체자도 부동산 에이전트 면허 가능해진다
뉴스포커스
- "尹 탄핵 청문회 무효"…국힘, 헌재에 권한쟁의심판 청구
- 최저임금 1만원 시대 열렸다…내년 1만30원, 1.7% 인상
- 소녀시대 윤아 28세에 산 청담동 빌딩 '150억' 올랐다
- '총선백서' 한동훈 '읽씹' 포함해 발표…"공개되는 날 與 전쟁터"
- 카카오 김범수 향하는 檢 칼끝…'구속 영장' 카드 꺼내나
- "소수의견 없었다"…10월로 기우는 금리인하 무게추
- 의대생 특혜 문제 없다고?…교육부 가이드라인에 일반 학생 '부글'
- 3차례 돈 풀어도 안 잡히는 쌀값…정부 "더 떨어지면 또 대책"
- "韓 백만장자, 4년 뒤 164만명"…증가율 27% '세계 6위' 전망
- 젤렌스키 손 맞잡은 尹 대통령…나토 정상회의 만찬장서 조우
- "尹탄핵 청문회 위헌"…국힘, 권한쟁의 심판 청구한다
- 쯔양 "전 남친에 40억 뜯겼다…폭행·협박에 술집 일까지 했다"
- "해병대원 특검 필요" 69%…한동훈 대안 찬반 '팽팽'
- 주먹으로 '여성 폭행' 징맨 황철순, 1심 징역 1년…법정구속
- 5월 나라살림 74.4조원 적자…역대 두번째 적자폭
- '美 훈풍' 코스피 2890 돌파…2년 반만에 최고